Wendy S. Purvey, Chief Marketing Officer

Wendy S. Purvey
Directora de Marketing Principal
Sotheby's International Realty Affiliates LLC
  • 175 Park Avenue
  • Madison, Nova Jersey 07940

Wendy S. Purvey, uma veterana na indústria com 26 anos de experiência, é responsável pela criação e implementação de todas as iniciativas de marketing, digitais interactivas, de publicidade e de relações públicas para a rede da Sotheby's International Realty®, tendo desenvolvido sistemas que são fiéis à visão, posicionamento único e personalidade experiente e refinada da marca.

Purvey ganhou uma reputação por elaborar estratégias de marketing que ajudaram a impulsionar novo crescimento na empresa. Ao longo da sua carreira, ela esteve envolvida em múltiplas fusões e aquisições e é experiente em reunir múltiplas empresas em identidades de marca novas e existentes. Ela entrou na empresa da Sotheby's International Realty em Novembro de 2004 como vice-presidente sénior de marketing, e foi promovida a directora de marketing, em Abril de 2010.

Em 2013 ela liderou a exclusiva colaboração da marca com Adobe Digital Publishing Suite, que permitiu que o inteiro programa de marketing da Sotheby’s International Realty fosse disponibilizado aos membros da rede, para estes o poderem apresentar a consumidores em apresentações de imóveis, através de uma apresentação interactiva e única em formato digital. A apresentação, que está disponível aos membros da rede como uma aplicação para iPad, une todo o programa, comunicando com o consumidor numa forma nova e interactiva que até agora tem sido utilizada somente pelas maiores editoras do mundo para promover os seus produtos.

O plano de marketing da marca para 2014 foi concebido para conseguir 800 milhões de impressões no total, com quase metade desse número dedicada a mercados globais, assegurando que a marca Sotheby’s International Realty seja posicionada onde os consumidores pesquisam imóveis. O plano dispõe de programas ricos em conteúdos, que incorporam tanto recursos editoriais como de video, inclui parceiros de meios de comunicação seleccionados à mão, e foi construído em torno de tecnologias de ponta.

Ela dirigiu o projecto de reconstrução do website da marca, sothebysrealty.com, que foi relançado em 2011, com o objectivo de redefinir a forma como os consumidores pesquisam imóveis. O site agora serve como uma solução de marketing integrada para a rede e proporciona também uma experiência consistente e de alta qualidade para os consumidores, permitindo que os mesmo procurem uma casa numa variedade de formas, incluindo por estilo de vida. Ela também liderou a criação do canal oficial do Youtube da Sotheby’s International Realty, o qual foi concebido para alojar vídeos de imóveis e destinos únicos, provenientes de agências da rede em todo o mundo.

Na sua função actual, ela também criou e actua como editora da RESIDE; uma revista sobre imóveis, luxo e estilos de vida, publicada pela rede da Sotheby’s International Realty. A revista foi homenageada com um Prémio Platinum de Hermes em 2009 por excelência criativa e design e edição excepcionais, na categoria geral de revistas.

Purvey liderou o desenvolvimento de parcerias de marketing exclusivas, com várias agências de notícias importantes, incluindo The Wall Street Journal, The New York Times, a BBC e o Daily Telegraph, para fornecer uma audiência directa aos membros da rede da marca, com alguns dos compradores e vendedores mais qualificados de todo mundo.

Entre 1999 e 2004, Purvey trabalhou como vice-presidente de vendas e marketing da Coldwell Banker Residential Real Estate, em Sarasota, Flórida, a maior empresa de imediação imobiliária residencial do estado. Nesse cargo, ela foi responsável pelas campanhas de marketing estratégico e pelo lançamento de materiais, ferramentas e recursos de marketing para 8.000 agentes de vendas, de 164 agências, em todo o estado. Ela também supervisionou todo o marketing, publicidade, relações públicas, e as comunicações na Internet e na intranet.

Purvey actuou como vice-presidente de vendas e marketing na Arvida Realty Services, anteriormente conhecida como Prudential Florida Realty, em Clearwater, na Flórida, entre 1994 e 1999, onde criou, geriu e manteve todas as campanhas de marketing e publicidade de toda a empresa em 90 agências. Entre 1987 e 1994 ela foi directora de publicidade da Prudential Realty California, anteriormente Merrill Lynch Realty, em Beverly Hills, na Califórnia.

Uma oradora activa em eventos de imobiliário e de marketing, Purvey já contribuiu com palestras inaugurais para a conferência da AMPI no México, eventos regionais de Adobe Publishing, o CMO Institute, o Real Estate Connect da Inman, a cimeira de Ética Global da Ethisphere e a Asian Real Estate Association of America.

Purvey recebeu o seu Bachalerato em Artes e Ciências em 1986 da Universidade de Central Michigan, em Mount Pleasant, Michigan. A Unique Homes nomeou-a como uma das 35 pessoas mais influenciais no sector imobiliário de luxo na sua edição de Maio de 2006. Ela também trabalha actualmente como administradora da Sparta Education Foundation, em Sparta, Nova Jérsia.

Voltar à Equipa de Direcção

­